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Farfetch的盈利计划:老练的用户在避开大众奢侈品

2020-2-6 19:14:27发布2次查看

  farfetch从腾讯和加利福尼亚投资公司dragoneer融资了2.5亿美元。这项投资旨在向farfetch注入现金,以推动增长计划,而中国是主要市场。
  与腾讯的合作进一步将会增强这家公司在中国的渠道。作为腾讯旗下最知名的应用之一,微信已经通过允许品牌直接链接到其dtc网站而成为数字批发商的竞争对手。farfetch目前为moncler和saint
laurent等奢侈品牌运营微信商店;投资也将促进这一战略。
  截至去年12月,farfetch拥有现金3.2亿美元。自从2018年9月在纽交所公开上市以来,farfetch的亏损一直在增加。虽然2019年第三季度的收入增长了90%,达到2.555亿美元,但亏损却从去年同期的7,720万美元攀升至8,545万美元。其中许多收购动作都对成本产生了重大的影响,但却没有向投资者保证该公司有能力阻止亏损。由此可见,投资也许是必要的现金流入。
  新的融资也加深了farfetch与中国市场京东关系,也是由于腾讯持有部分京东的股权。早在2017年,京东曾向farfetch投资了3.97亿美元,并于去年将其奢侈品业务toplife与farfetch
china合并。farfetch目前在中国进行本地化运营,在上海,北京和香港拥有350名员工。
  farfetch首席执行官josé neves认为,市场的增长将成为2020年公司的重中之重。首席财务官elliot
jordan也向投资者表示,该公司有望实现盈利到2021年。
  贝恩预测,到2025年,中国市场预计将占所有奢侈品销售的46%。在线市场上的奢侈品销售由独立的微信商店、京东和阿里巴巴拥有的天猫奢品提供。
  随着腾讯和阿里巴巴在网络上争夺奢侈品用户,farfetch正在帮助奢侈品品牌(目前已与80多个品牌合作)在中国制定数字战略,包括建立微信小程序。farfetch在jd应用程序中还具有主页访问权限,这意味着用户可以在主页上访问它。
  根据farfetch的说法,中国是其第二大市场,并且其增长速度快于整个farfetch.com的市场。但分析师预计,由于品类饱和以及外部因素(例如最近的冠状病毒爆发),该地区的奢侈品消费将放缓。中国用户对奢侈品偏好的转变可能会帮助farfetch渡过低迷时期。
  老练的用户正在避开大众奢侈品牌,并寻求更独特的体验。对于farfetch来说,这将是一个有趣的地方。

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