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这是一个全民创业的时代，可无论你是想成为下一个马云还是只想开一家咖啡店，提前告诉你答案，两年之内倒闭是绝大多数人的必然命运。我们的日常生活被一个又一个商业神话所包围，只不过因为那些黯然离场的失败者不曾有人知道。
商业世界就像一朵盛开的罂粟花，充满了未知性和诱惑力，而人类有限的认知能力，是无法精确地预知将发生，也无法准确理解正在发生的事情的但这并不妨碍我们都自以为很懂“做生意”，在评价他人的工作成果时，人人都是专家。
商业和工程技术，医学，计算机一样，是一门严肃和精深的学问，只因其门槛比较低而且包含了相当的不确定性，所以你的亲戚朋友在你上学选择专业的时候认为它“比较虚”，身边的老一辈“土豪”企业家未必看过什么商业书籍一样把生意做的很大，很多人难免犬儒主义地认定经商成功的关键是运气和机遇而非技术和积累。
然而，随着中国社会传统的渠道经济逐渐转向充分竞争的市场经济，越来越多的人意识到，没有公司天生基业长青，也没有人天生具备“商业头脑”，唯有在不断的学习和实践中不断提升自身的商业能力，才有可能在残酷的商业世界的“存活者偏差”现象中成为“幸运”的存活者。
小案例：如果要你推销冰箱，你会选择到哪里去推销？我想一般人都会选择到温度高的地方推销，但你能想象有人到北极推销还打开了门路吗？ 一位来自美国的旅行家沃特森，打算在北极买冰箱。一开始大家都笑他太傻，但事实证明他的想法是对的。
沃特森特意到北极体验爱斯基摩人的生活，他发现冰箱绝对是当地的必需品。因为对于爱斯基摩人来说，生活的环境就像冷库一般，不管什么食物随时都会结冰。因此食用食物是一个大困扰，因为解冻非常耗时。沃森特发现冰箱对他们来说，是个不让食物结冰的好工具。只要设定好温度，他们就可以喝到没有结冰的水和啤酒，食物也可以在适当的温度下保存，再也没有解冻的烦恼了。其实有时候，换个角度思考，眼前的困扰就可能变成商机。
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